疫情之年，圣诞礼物怎么选？

圣诞节近在眼前，圣诞市场被迫取消，一系列严格的防疫措施还在继续，但人们还是要努力过一个不寻常却也温馨如旧的圣诞。这个时候，传递节日喜庆和祝福的圣诞礼物显得格外重要。在德国，拆礼物是圣诞夜就可以做的事情，是整个圣诞节的高潮时刻，不必等到第二天早晨。

事实上，不少德国人感到，每年圣诞节前选购礼物是一件有些令人头疼的事情。要根据亲人和朋友不同的喜好，挑选出众多让人满意的圣诞礼物实属不易。所以有些家庭也会考虑将这一环节从简，特别是在这个疫情之年。不过与中国的春节花重金办年货不同，德国人准备的礼物一般是价值在10至20欧元或者再稍微贵一点的小礼品。甜品、书籍 、购物礼券、服装、饰品、玩具、化妆品、音乐会和活动门票以及计算机硬件和软件等都是德国人非常喜欢赠送的礼品。

咱们再来看看德国小朋友的圣诞礼物愿望单，小猫、小狗、小兔子等宠物都排在前面。然而近几年，家长们对于买宠物给孩子作礼物这件事变得越来越谨慎。动物保护者们也欣喜地看到，宠物销量没有在圣诞节期间激增。越来越多的德国家庭都意识到，养宠物并不是一时兴起，其所带来的责任和义务是不容小觑的。

每年圣诞前夕都是消费市场的黄金时段，据统计，德国人平均每年要花费200至300欧元购买圣诞礼物。今年成年消费者用于购买圣诞礼物的平均预算是281欧元，虽然与去年不相上下，但新冠疫情的爆发对德国人的消费行为产生了重大影响。有人预言德国人将不受疫情的影响疯狂购物，也有人预测圣诞节的生意会比去年疲软。德国数据网站statista提供的一项调查结果显示，有78%的受访者表示不会在圣诞礼物上花更多的钱，今年用于文娱的开销预算确实有限。

有意思的是，一直在圣诞礼品消费市场上所向披靡的女性消费者今年变得节省了，预算从2019年的平均285欧降为271欧。而男性消费者为圣诞礼物预留出的资金还比去年多了，从平均278欧涨到了291欧。疫情对于不同年龄群体的消费者影响也是不一样的，在受访人群中，35岁以下的年轻消费者更多地表示出了节省意愿，而36-45岁的消费者今年还愿意再多花些钱在挑选礼物这件事儿上。

如今市中心不再像从前那样人群熙攘，对于传统的线下零售商来说，这种趋势不容乐观。但新冠疫情确实已经导致网上贸易额增加。令网商兴奋的是，这种趋势很可能在圣诞节期间持续。根据行业协会提供的数据，预计圣诞节期间网上零售额将增长12%。仅圣诞节生意的营业额就可达到170亿欧元。

德国贸易协会预测今年最受欢迎的礼物还会是用途广泛的购物卡，当然鉴于大环境的影响，一些与活动和旅行相关的购物券和优惠券今年颇受冷落；儿童玩具排名第二；书籍和文具排名第三，接下来是化妆和护肤品，红包这种形式也榜上有名，对于勒紧裤腰带的一年，红包也是实实在在的了。

那么今年你最想得到什么圣诞和新年礼物呢？

文章部分内容采编自DW

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